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城市IP&品牌创新

科技与艺术助力,Z世代赋能国潮柑橘品牌年轻化出圈

2022年1月16日,成都,由中共德阳市罗江区委、德阳市罗江区人民政府主办,罗江区农业农村局、商务经合局、STAR REACH新媒体艺术实验室承办的德阳罗江“幸福家园,橘势大好”罗江福橘品牌发布会在成都召开

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“幸福家园 橘势大好”罗江福橘品牌主视觉

德阳市副市长卿伟,德阳市相关部门负责人,以及德阳市罗江区委书记黄琦、区委副书记、区长张天则等出席

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“幸福家园 橘势大好”罗江福橘品牌正式发布

科技与艺术助力,国际青年团共创城市新IP

发布会上,“幸福家园 橘势大好”罗江福橘品牌正式发布。在全球顶尖科技、艺术院校的Z世代青年组成的国际青年团共创下,罗江新时代柑橘故事缓缓现于数字化卷轴之上,柑橘,作为大自然给予罗江的馈赠,搭乘科技艺术快车摇身一变成为国潮农产品

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本项目的主策、执行团队,STAR REACH新媒体艺术实验室,邀约了全球科技、艺术领域顶尖院校的青年艺术家与优秀大师们参与共创:本次罗江福橘品牌的主视觉设计由中央美术学院刘治治团队亲自操刀完成

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罗江福橘品牌VI
小橘AI音乐

皇家艺术学院、中央圣马丁艺术与设计学院、中国地址大学、清华大学人工智能音乐团队等的优秀青年创作者们分别负责了虚拟IP小橘的设计,品牌AI音乐、小橘数字人品牌联合发布

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虚拟IP小橘衍生形象
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虚拟IP小橘衍生形象

它头上的“牛角”是由罗江著名历史地标蜀道“ 金牛道”幻化而出。心怡表示我想要传递出小橘恬静不失活力的形象,让罗江福橘品牌更有情绪、更生动的触及和我一样的年轻受众

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虚拟IP小橘是罗江品牌年轻化出圈的重要一环。

 

以德阳罗江幸福家园好运符号结合柑橘的元素,设计者赵心怡创造出了一个元气满满,潮流前卫的阳光小女孩形象

 

 

充盈着橘势大好,运势大红的能量,象征此柑橘品牌带给罗江人民的幸运与温情

虚拟IP小橘

电子科技大学大数据研究中心为城市IP打造提供了技术和学术支持,周涛教授尤其对乡村振兴品牌升级,打造新场景新经济给予了精准创新建议,他表示以福橘为核心,罗江城市公共品牌与城市IP的打造背后是年轻力量在共创,是科技与艺术在助力。

罗江福橘模因视频

值得一提的是,此次罗江福橘品牌发布还创新性地运用到了模因视频,这是一种新时代,潮流化的视频模式。模因,作为一种流行的、以衍生方式复制传播的互联网文化基因,具有病毒性传播的特质

 

而这支创新性的模因视频,由世界顶尖艺术院校英国皇家艺术学院的青年倾情打造

从罗江的人文地理中提取出各种元素进行拼贴,用像小橘一样,幽默又可爱的橘子形象,结合2d和3d切换的画面,以金牛道为背景,让橘子从罗江的田地出发,一路闯关,最终通过白马关走向平原,走进幸福家园,迎来橘势大好

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法国——插画
罗江福橘创意插画
罗江——插画

同时,通过罗江福橘品牌与北大新结构经济学研究院互动,由国际青年插画师创作十二幅精美插画赠予联合国、贝宁共和国、乌兹别克斯坦、阿根廷、法盟、芬兰、日本、意大利、英国等国际朋友并与全球顶尖院校学生联动各国青年向德阳罗江问好,由此将德阳罗江的美好形象和好运福祉传递世界各地

罗江福橘向世界问好视频

会上,罗江区委副书记、区长张天则在发布罗江福橘视觉包装、模因创意视频的时候表示,福橘品牌标志以橘子形态抽象成的图形为基础,融入了象征着幸福家园的灯笼元素,传达出中国幸福家园·罗江的定位。

 

 

品牌标志简约又富有设计感

 

罗江福橘就像是一盏盏包含着美好期望的黄灯笼

 

把橘势大好的理念完全注入到了每个包装的设计中

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罗江福橘灯笼衍生
罗江福橘礼盒
罗江福橘香薰片

古典与时髦交织,年轻力量共创音乐国潮新风象

作为本次发布会的重中之重,《罗江橘颂》音乐会运用新媒体艺术对福橘IP进行音乐可视化的呈现,讲述着罗江新时代柑橘品牌故事的音乐会,将观众带入久远的蜀道文明中,开启柑橘飘香的生长历史。本次音乐会创意和执行团队是世界顶级音乐学院青年组织,朝音学院:他们是中国首个完全由在校音乐学生运营,也是国内现存最大的音乐学生公益组织。学院成员主要来自印第安纳大学、茱莉亚音乐学院、新加坡国立大学等国际顶尖音乐学府。他们致力于以音乐为切面,为中国的音乐事业以及精神文明建设做出了特有的贡献。

罗江橘颂

柑橘好运符号赋予传统文创新力量,柑橘品牌下的文创产品,承载蜀道古文化,孕育柑橘新潮流;与新颖独特的青年文化和z世代生活方式结合、创作,输出创意微信表情包、抖音小剧场、潮流跨界互动和罗江福橘电商节等品牌周边内容,携手讲述德阳新时代柑橘品牌故事,使其在年轻群体中广泛传播,建立全新的德阳城市形象认知。

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潮流服饰跨界——Momonary、MAÏS

以福橘为核心的品牌城市IP打造是罗江强化自身与外界的互动,吸引更多资源,强化自身影响力的一次有益尝试。同时,罗江柑橘公共品牌打造,也是STAR REACH新媒体艺术实验室在城市品牌IP攻下的样本又一城。